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IP是否能被量化?能否批量打造现象级产品?内容市场是否在呼唤新的筛选标准?1月13日,阅文“2018年超级IP风云盛典”或能解释这些问题。这场IP盛宴将直击市场最有价值的原创IP,为未来IP改编指出方向。据了解,当日阅文还将发布中国首个“TOP影游改编价值书单”。

作为现有IP市场价值衡量体系的制定者,阅文集团再次走在市场的前端——它为现有的文化内容市场开发升级了IP评估、筛选的全新维度,通过阅文IP对文化娱乐市场的专业认知和前瞻判断,书单正在成为内容开发的风向标。

市场升级呼唤新的IP筛选标准

近两年来,中国内容消费市场发生新的变化,内容细分进一步加速、创新类型层出不穷、精品制作成为大势所趋……对市场和用户来说,优质内容正在成为行业标配。2018年,网络文学改编作品正在成为精品的代名词,《你和我的倾城时光》上线8小时播放量破2亿;《天盛长歌》服化道精美,豆瓣评分8.3分,口碑表现优异。2018年艺恩播映指数top50剧集中,有32部IP改编剧,其中17部网文改编,总播放量近1054亿。动画行业里,网络文学IP改编作品也占据头部位置,《全职高手》第一季播放量破13亿,特别篇在全付费模式下,播放量破3亿。《斗破苍穹》系列动画人气已达35亿,突破国产3D动画纪录。这意味着,正在洗牌的内容市场里,网络文学拥有内容源头的优势。

不过影视市场日趋理性,用户选择内容的需求从流量转向内容,以今年爆品为例,《将夜》主演为新人演员,但凭借优质的改编和过硬的故事内容,开播首日播放量近2亿,连续7周盘踞艺恩播映指数TOP3,豆瓣口碑也创下新高;《双世宠妃2》以小成本收割市场,影响力持续增高,成功出圈。

市场的变化促使IP筛选维度进一步升级。过往IP的选择标准相对单一,以流量为底盘,网络文学IP生产过程中天然具备用户优势和付费基础,点击量高、热度高的作品能够有效聚拢用户,市场对IP的选择标准是以热度为基础。

随着用户对内容需求的变化,当下IP选择标准也更加丰富,优质内容基础,对用户的洞察和细分,类型创新等都成为新的衡量方式。未来文化消费市场对IP的选择,将不止局限在热度和粉丝消费力上,更应该关注IP是否具备改编、创新、出圈的潜力。这使IP的选择和判断需要更专业、标准的体系去支撑。

在此背景下,阅文集团推出“TOP影游改编价值书单”无疑切合了市场的痛点,书单筛选标准综合IP数据排行、主编审读力荐、,TOP编剧评估、平台采购需求、专家政策把关等五个重要维度,全面涵盖IP商业价值、影视化改编潜力、渠道播放需求、产出与终端互动和文化导向风险防范等层面,成为市场首个体系化、全链化关注IP改编潜力、空间、风险的IP榜单。

“TOP影游改编价值书单”:改编市场的全新内容池

据了解,“TOP影游改编价值书单”共收录158部潜力IP作品,囊括新男频、女频、现实主义、创新题材和游戏五大市场。

随着95后、00后成为内容消费的主力用户群体,垂直化、类型化的内容是新的观剧趋势,如何打破传统思考模式,探索类型化,提出新的创新点成为影视内容生产关心的重点,阅文拥有200余种小说类型,在题材探索上一直走在市场前端,如《鬼吹灯》独创流行十余年的探险题材,《全职高手》推动电竞题材成为“出圈”作品等。

本次书单上,创新题材中,《国色芳华》融合古代言情和传统国粹;《宠物天王》独创可爱萌宠风格,抓住时下“宠物经济”的热点;《好想喜欢你》结合美食、旅游、商战等不同类型的特点,这些“复合型IP”能够更好把握当下用户的热点需求,有望成为影视市场的爆款类型。

需要注意的是,传统男频作品一直是影视游戏创作中的主流内容阵地,核心点在于男频作品类型众多,并能领先市场做出迭代;再者男频作品往往内容、格局、三观宏大,易于改编;最后,男频内容受众庞大稳定。今年的书单则全新升级了男频内容,除了热门的历史、幻想题材外,也有易于引爆用户的军旅题材。同时,一系列贴近现实的职场题材,也显示出新男频正在探索更多不同类型的作品。

本次书单中,女频作品同样不容忽视。在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户占比达56%,远超男性用户。尤其是在网剧领域,女性用户以68%的压倒性优势成为消费主力,影视剧爆款的女频题材一直居高不下。女频书单作品不仅有传统大神,也有新晋作者,覆盖古代言情、都市、职场等丰富类型,如《时光和你都很美》《恰似寒光遇骄阳》《后来偏偏喜欢你》《神医弃女》《天医凤九》《毒妃在上》等。

此外,现实主义题材也是本次书单的重点。目前来看,无论政策扶持还是市场红利,现实主义题材都在成为下一个风口,如何做出差异化和精品化,成为作品突围的核心。据了解,阅文近期产出大量根植现实生活,关注社会热点议题的亮点之作,如《宝妈万岁》聚焦当下最热门的生育话题,《好女当家》以女性视角直击时代变迁,加上阅文IP内容库和年轻化的作者群体,相信现实主义题材会给大家带来更多的惊喜。

而游戏题材近年也备受关注。伽马数据显示,2017年我国移动游戏销售收入1161.2亿元,同比增长41.7%,由文化IP改编移动游戏收入达745.6亿元,占整个移动市场收入超六成,收入增长主要依赖于文化IP改编的贡献。书单中为游戏市场甄选出热门题材,为游戏内容创新提供新鲜的血液。

作为领先的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台,阅文致力打造“IP奥斯卡”,为IP筛选探索更加匹配市场需求的新标准。1月13日晚,东方卫视将播出“2018阅文超级IP风云盛典”,延续阅文打造原创IP的传统。而对市场来说,无论是“IP奥斯卡”或是“TOP影游改编价值书单”,带来的都是全新的想象空间。比榜单更重要的是,新标准的诞生将为现象级作品的打造,探索出新的方向和趋势。

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